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清華管理評論 | 屏之物聯(lián):場景驅(qū)動京東方向物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)軍者躍遷(二)

清華管理評論案例連載


《清華管理評論》 創(chuàng)刊于清華大學百年校慶之際,由清華大學主辦,國內(nèi)頂尖商學院清華大學經(jīng)濟管理學院出版發(fā)行,是中國及全球重要的管理雜志, 特別關(guān)注發(fā)表具有原創(chuàng)性、前瞻性的商業(yè)思維、管理評論及實踐方面的文章,力圖為各類組織的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展提出新的洞察和行動指南。


北京理工大學管理與經(jīng)濟學院特別副研究員、助理教授尹西明,清華大學技術(shù)創(chuàng)新研究中心主任、教育部“長江學者”特聘教授陳勁,清華大學經(jīng)濟管理學院教授李紀珍組成的聯(lián)合研究團隊,從場景驅(qū)動的創(chuàng)新理論視角,深度解構(gòu)京東方在實現(xiàn)半導體顯示業(yè)務全球領(lǐng)先后,如何以“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略為引領(lǐng),加速向全球物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)軍者躍遷,形成《屏之物聯(lián):場景驅(qū)動京東方向物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)軍者躍遷》的案例,刊發(fā)于《清華管理評論》,為中國企業(yè)抓住物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型機遇,應用場景驅(qū)動的創(chuàng)新加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、培育世界一流科技領(lǐng)軍企業(yè)提供借鑒。


在上一期連載中,案例講述了京東方“戰(zhàn)略引領(lǐng):以顯示聯(lián)萬物”(點擊查看),本期連載將繼續(xù)與您分享京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略理念及加速實現(xiàn)向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)軍者的轉(zhuǎn)型飛躍之路。


導語:秉持“將‘屏’集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場景”的發(fā)展理念,陳炎順帶領(lǐng)京東方把握產(chǎn)業(yè)變革趨勢,以場景驅(qū)動打造技術(shù)和管理動態(tài)核心能力,構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整合式創(chuàng)新生態(tài),加速從半導體顯示領(lǐng)域龍頭向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)龍頭躍遷,開辟京東方“第二曲線”的同時,以場景創(chuàng)新加速中國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程。

作者:尹西明,蘇雅欣,陳泰倫,

陳勁 ,李紀珍


創(chuàng)新筑基:領(lǐng)航物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

京東方物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是響應國家發(fā)展重大需求、順應時代變化趨勢、符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律的全局性與長期性戰(zhàn)略決策。


京東方應用整合式創(chuàng)新思想,打造以場景驅(qū)動創(chuàng)新為特色,以屏之物聯(lián)戰(zhàn)略為引領(lǐng),以一流技術(shù)體系為基礎(chǔ),以一流管理體系為支撐,以一流文化體系為保障的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新體系,實現(xiàn)技術(shù)、管理、文化的有機統(tǒng)一,在實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的同時,領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新躍遷。


“軟硬融合、智能物聯(lián)”,

建設(shè)一流物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)體系

以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展,始終秉持對技術(shù)的尊重和對創(chuàng)新的堅持,通過持續(xù)的高強度研發(fā)投入,打造一流的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新體系,是根植于京東方企業(yè)文化中的基因。


技術(shù)創(chuàng)新夯實核心能力,使企業(yè)時刻擁有競爭鋒芒;技術(shù)能力連接現(xiàn)有業(yè)務,驅(qū)動新興業(yè)務發(fā)展;核心業(yè)務相互支持,進化共生,構(gòu)成了京東方業(yè)務演變的內(nèi)在邏輯。


對于物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的技術(shù)要點,京東方高級副總裁和聯(lián)席首席技術(shù)官姜幸群在訪談中指出,隨著京東方物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,事業(yè)格局從半導體顯示器件向多元化、立體化的方向發(fā)展,技術(shù)創(chuàng)新體系也需要相應升級。


京東方的物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,是立足于顯示器件,發(fā)力于產(chǎn)品,落腳于場景化應用。與之對應的技術(shù)體系,也需要支撐器件、整機、系統(tǒng)、平臺等多模式多形態(tài)的業(yè)務需求。


在確立轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后的兩年時間里,京東方專注頂層架構(gòu)設(shè)計,以此作為物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展的基礎(chǔ)技術(shù)底座,逐步形成以“軟硬融合”、“智能物聯(lián)”和“場景賦能”的AIoT技術(shù)創(chuàng)新體系(圖4)。


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圖 4 京東方AIoT技術(shù)創(chuàng)新體系

圖源:根據(jù)訪談資料整理


其中,“軟硬融合”強調(diào)物聯(lián)網(wǎng)端口的傳感化與智能化,包括以芯片、屏幕、通信、傳感等的系統(tǒng)集成,以及嵌入終端的操作系統(tǒng)和各類上層應用;


“智能物聯(lián)”指以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為牽引,打造以新一代信息技術(shù)為代表的技術(shù)創(chuàng)新能力;“場景賦能”注重圍繞豐富應用場景,依托產(chǎn)品平臺實現(xiàn)核心技術(shù)的智能應用。


其要義在于通過制造技術(shù)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合,推動實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合,向特定應用場景提供更便捷、更智能、更優(yōu)質(zhì)的解決方案,全面形成以半導體顯示器件為基石,以新一代信息技術(shù)為差異化優(yōu)勢的物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務能力。


京東方AIoT技術(shù)體系以物聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域的需求為導向,以共性核心技術(shù)和客制化應用開發(fā)構(gòu)建了“軟硬融合-智能物聯(lián)-場景賦能”三級矩陣式結(jié)構(gòu),形成了從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新再到物聯(lián)網(wǎng)解決方案的全價值鏈技術(shù)創(chuàng)新核心能力體系。


“場景賦能”以真實場景需求為導向,賦予京東方透過場景解決問題的專業(yè)能力,為技術(shù)創(chuàng)新提供持續(xù)動力。


“軟硬融合”與“智能物聯(lián)”等核心技術(shù),則為產(chǎn)品和業(yè)務發(fā)展提供保障。細分場景應用、AIoT技術(shù)平臺、軟硬融合智慧端口三者互為依托,相互優(yōu)化,并推動與重點客戶協(xié)同開發(fā),價值共創(chuàng),助力京東方物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢。


 “場景賦能”是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)體系建設(shè)的出發(fā)點也是落腳點。2022年北京冰雪賽事開幕式上,點火儀式的巨型“雪花”主火炬臺作為復雜的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)工程代表產(chǎn)品,充分體現(xiàn)了京東方物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新在國家重大場景中的落地應用。


巨型“雪花火炬”從整體硬件支撐到軟件系統(tǒng)都由京東方自主研發(fā)設(shè)計,攻克了極窄發(fā)光面、異型顯示、信號同步等技術(shù)難題,是行業(yè)內(nèi)發(fā)光面最窄的單像素可控 LED 異形顯示產(chǎn)品


巨型雪花嵌有55萬燈珠,每一顆燈珠都單點可控,出光面僅4.8毫米,基于京東方自主研發(fā)的同/異步兼容終端播控系統(tǒng),實現(xiàn)了102塊雙面屏幕毫秒級響應;


高冗余控制系統(tǒng)進行通信、電路多重備份,在有線控制基礎(chǔ)上,搭配LoRa無線控制技術(shù),確保信號同步萬無一失。巨型雪花這一場景賦能成果,體現(xiàn)了京東方顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)實力,也使其再次入選了《麻省理工科技評論》“2021年度50家聰明公司。


一流技術(shù)創(chuàng)新體系支撐了一流創(chuàng)新成果。截至2021年,京東方累計自主專利申請超7萬件,在年度新增專利申請中,發(fā)明專利占比超90%,海外專利35%,覆蓋美國、歐洲、日本、韓國等多個國家和地區(qū)。


年度新增專利申請中,OLED、傳感、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域?qū)@暾堈急瘸?0%。截至目前,京東方共有13項人工智能算法取得全球測評第一,40余項算法位列全球測評前十。


美國專利服務機構(gòu)IFI Claims發(fā)布2021年度美國專利授權(quán)量統(tǒng)計報告,京東方全球排名躍升至第11位,排名提升2位并連續(xù)第四年躋身全球TOP20;


世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)2021年全球國際專利申請排名中,京東方以 1980件PCT專利申請量位列全球第七,連續(xù)6年進入全球PCT專利申請TOP10(圖5)。


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圖 5  京東方技術(shù)創(chuàng)新體系投入和產(chǎn)出成效

圖源:根據(jù)訪談資料整理


“三橫三縱”,

建設(shè)一流物聯(lián)網(wǎng)運營管理體系

對于公司管理核心能力的打造,陳炎順董事長指出,對行業(yè)內(nèi)在規(guī)律的充分理解是管理理念凝練、管理方法提出和管理體系構(gòu)建的關(guān)鍵。


這不僅有益于企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展,還有助于引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。因此,一直以來,京東方始終貫徹“站在月球看地球”的戰(zhàn)略理念,以對行業(yè)發(fā)展趨勢的充分認知為基礎(chǔ),確立長期發(fā)展戰(zhàn)略和中短期戰(zhàn)略目標。


而后,打造平臺型組織架構(gòu)和獨立運營機制,并基于SOPIC創(chuàng)新組織變革模型將“1+4+N+生態(tài)鏈”的戰(zhàn)略架構(gòu)映射到三橫三縱的管理體系,將物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)略落到經(jīng)營管理實處,以敏捷響應、高效協(xié)同的組織管理和流程提升應對行業(yè)周期性波動的組織韌性。


SOPIC創(chuàng)新變革由戰(zhàn)略、組織、流程、信息化賦能和內(nèi)控構(gòu)成,以市場牽引、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品創(chuàng)新為著眼點。


在其指導下,京東方將物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略與組織行為有效對接,不僅將運營管理從產(chǎn)線的區(qū)域管理升級為整體業(yè)務的全球管理,還將業(yè)務模式從供應硬件器件轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┪锫?lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案。


由此,京東方不僅增強了洞察力、整合力、創(chuàng)新力、員工能動性和市場反應力,還提升了專業(yè)化、集中化和信息化程度,為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新提供了機制保障。


此外,公司還采用多種先進管理方法來協(xié)助SOPIC,如引入面向創(chuàng)新的精益管理體系,將技術(shù)創(chuàng)新管理與質(zhì)量管理有機結(jié)合,確保技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量、高品質(zhì)的成熟產(chǎn)品,實現(xiàn)技術(shù)和管理核心能力的協(xié)同整合,進而輸出為數(shù)智化產(chǎn)品與解決方案,形成物聯(lián)網(wǎng)動態(tài)核心能力。


目前,京東方精益管理已取得了一系列階段性成效,包括業(yè)務流程優(yōu)化、管理體系強化、成本風險降低、管理效率提升、人-財-物高效利用等


2022年上半年,公司高端產(chǎn)品交付達成率較去年提升6.3%;“雙碳”管理工作進度也處于國內(nèi)電子行業(yè)領(lǐng)先水平,目前京東方共擁有11個國家級綠色工廠


其研發(fā)的電子標簽作為無紙化顯示,將綠色低碳做到了極致,該產(chǎn)品全球出貨近3億只,每年50億次變價,相當于節(jié)約紙張6000噸,保護樹木10萬余棵。


在長期經(jīng)營探索中,京東方形成了面向物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的三橫三縱運營管理體系(圖6)。


“三橫”貫徹企業(yè)運營管理全過程,包括敏捷前臺,即快速應對市場和客戶的反應機制;集約中臺,由技術(shù)核心能力、產(chǎn)銷協(xié)同能力、集成制造能力構(gòu)成,包括技術(shù)與產(chǎn)品中臺、供應鏈中臺、制造中臺、品質(zhì)中臺;保障后臺,為市場營銷和運營管理提供支撐保障。


“三縱”是貫穿前中后臺的垂直管理體系,主要包含縱向貫穿的戰(zhàn)略管理、流程管理和績效管理三大核心職能。


“三縱”雖是管理職能,但本質(zhì)上具備服務屬性,推動前中后臺戰(zhàn)略貫穿與流程互通。其中,戰(zhàn)略管理體系將戰(zhàn)略目標細化為重要措施和關(guān)鍵項目,分層級落實責任并執(zhí)行、跟進;


流程管理體系以控制系統(tǒng)性風險為目的,以嚴格責權(quán)劃分和標準化流程管理為手段;績效管理體系以項目為單位,以執(zhí)行進度為標準,實行一體化監(jiān)管,由專門績效管理部門設(shè)定獎勵,再由高層管理者審批。


“三橫三縱”運營管理體系重在實現(xiàn)“五個拉通”:業(yè)務拉通,也即業(yè)務板塊互聯(lián)互通;產(chǎn)品線拉通,也即器件、整機、系統(tǒng)有機整合,形成完整物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和解決方案;產(chǎn)品生命周期拉通,也即物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從企劃、研發(fā)、制造、營銷到售后的全流程打通;


平臺拉通,也即內(nèi)部協(xié)同,產(chǎn)品相聯(lián),員工互通;機制拉通,也即各事業(yè)部統(tǒng)一機制。五個拉通的本質(zhì)是提升物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型運營的管理質(zhì)量和運營效率,實現(xiàn)企業(yè)價值創(chuàng)造的最大化。


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圖 6 京東方三橫三縱運營管理體系

圖源:根據(jù)訪談資料整理


總的來看,京東方運營管理的高效順暢通過三橫三縱體系各關(guān)鍵節(jié)點的打通來實現(xiàn),這有賴于公司形成的平臺化、數(shù)字化、標準化體系和企業(yè)文化系統(tǒng)形成的協(xié)同效能。


陳炎順董事長將三橫三縱體系視為企業(yè)生命體的骨架系統(tǒng),數(shù)字化平臺是其構(gòu)架中的神經(jīng)系統(tǒng)和活力,企業(yè)文化體系則是京東方的精氣神。


信任為王,

建設(shè)一流物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新文化體系

談及企業(yè)文化建設(shè),陳炎順特別強調(diào),飽含“志氣、勇氣、骨氣、士氣、底氣”的創(chuàng)新文化體系是京東方的血液和精氣神,貫徹京東方從半導體顯示顛覆者到物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)航者的全過程,融入京東方從戰(zhàn)略規(guī)劃到日常運營的全流程,賦予京東方人獨一無二的創(chuàng)新特質(zhì),匯聚成京東方強大的創(chuàng)新活力。


在創(chuàng)新文化體系的熏陶下,京東方從高層管理者到基層執(zhí)行者,始終懷著感恩之心、敬畏之心和超越之心,樹立起“在關(guān)鍵時刻站得出來敢于擔當,在危機時刻豁得出去勇于奉獻”的企業(yè)人才觀和團隊價值觀,以此應對物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的風險與挑戰(zhàn)。


如今,半導體行業(yè)陷入周期性低潮,京東方上下始終堅守戰(zhàn)略目標,2022年保持穩(wěn)健發(fā)展,以戰(zhàn)略堅定、管理獨立、執(zhí)行堅定來穩(wěn)固精氣神,在以組織韌性保障穩(wěn)定發(fā)展的同時,積極尋求機會,拓寬增長潛力,為未來行業(yè)上行周期時的厚積薄發(fā)修煉內(nèi)功。


值得一提的是,京東方物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新文化體系中尤其強調(diào)信任與合作,并把“簡單、直接、深刻、妥協(xié)”作為溝通法則,注重通過換位思考和求同存異來解決分歧矛盾。


如三橫三縱運營管理體系中各事業(yè)部、產(chǎn)品線、運作機制協(xié)同的關(guān)鍵在于信任互聯(lián);產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各供應商、客戶、投資者共贏的關(guān)鍵在于信任真誠。

明天,BOE將圍繞“場景驅(qū)動:加速構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)”、“穿越周期,邁向全球物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)軍者”等章節(jié),進行最后一期案例連載,敬請關(guān)注。









日期:2023-02-03   瀏覽:3001
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